Factores de desarrollo y comunicación estratégica en el turismo rural de Vítor

Resumen

El turismo rural puede constituir una alternativa de desarrollo para territorios con recursos naturales, culturales y sociales
susceptibles de aprovechamiento turístico; el objetivo de la investigación fue analizar los factores de desarrollo y la
comunicación estratégica vinculados con el crecimiento del turismo rural en el Valle de Vítor, Arequipa; se desarrolló un estudio
no experimental, de alcance descriptivo-relacional. Participaron cinco autoridades o representantes de entidades vinculadas
con la actividad turística, 360 pobladores y 50 turistas, se aplicaron entrevistas semiestructuradas a las autoridades y encuestas
estructuradas a pobladores y visitants, los resultados muestran restricciones económicas, técnicas, legales y comunicacionales.
El 100 % de las autoridades señaló ausencia de apoyo de las entidades reguladoras; el 40 % indicó que no existía presupuesto
para implementar el turismo y otro 40 % manifestó que no se contaba con reglamentación turística. Entre los turistas, el 34 %
no reconoció ninguno de los atributos evaluados en la comunicación turística y solo el 4 % la consideró creíble y confinable,
a pesar de estas limitaciones, el 92 % estimó que el Valle de Vítor posee condiciones favorables para el desarrollo del turismo
rural. Se concluye que el territorio presenta un potencial turístico reconocido por los visitantes, pero su aprovechamiento
requiere fortalecer la gestión institucional, la infraestructura, la información y la planificación de la comunicación.